Este 2023 estamos entrando en una nueva etapa. <\/p>\n\n\n\n
Es una transici\u00f3n que nos acerca cada vez m\u00e1s a un panorama de normalidad. <\/p>\n\n\n\n
Hemos pasado ya por a\u00f1os cr\u00edticos en donde la pandemia marc\u00f3 nuestra forma de existir y consumir y a pesar de que a\u00fan escuchamos sobre los casos de COVID y el ir y venir de nuevas variantes, el consumo est\u00e1 en su apogeo y regresando a la normalidad.<\/p>\n\n\n\n
2023 se destapa como un a\u00f1o fuerte a pesar de la inflaci\u00f3n; ya que se espera que esta retroceda, pasando de un 9% a un 5.7% a nivel global, de acuerdo con un estudio de Euromonitor proveedor principal de investigaciones sobre marketing.<\/p>\n\n\n\n
Por ello se habla de una tendencia de \u201cdispersi\u00f3n del ahorro\u201d que vimos durante los a\u00f1os de pandemia, el consumidor est\u00e1 volviendo a consumir en productos que no se consideran de primera necesidad.<\/p>\n\n\n\n
Actualmente algunas de las tendencias m\u00e1s importantes son:<\/p>\n\n\n\n
Despu\u00e9s de la pandemia; entender que el estado mental influye de una manera importante en el \u00e1nimo de las personas (as\u00ed como en la forma de consumir y de enfocar nuestros gastos) se ha vuelto fundamental. <\/p>\n\n\n\n
Considerar el estado mental es indispensable ya que el consumidor buscar\u00e1 rescatarlo a toda costa y lo implementar\u00e1 como un valor agregado a cualquier tendencia de consumo; por ello ser\u00e1 importante establecer mensajes positivos en productos y servicios desde un mensaje de estabilidad y salud emocional que sea transparente y honesto.<\/p>\n\n\n\n
Estar a la expectativa de lo que podr\u00eda \u201csalir mal\u201d es el nuevo lema de la humanidad; ver c\u00f3mo se desarrollan los eventos en un a\u00f1o que retoma la inercia de los a\u00f1os pasados enfrentando una pandemia, guerra, crisis e inflaci\u00f3n.
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El panorama no parece alentador sin embargo es un punto m\u00e1s de resiliencia y quienes recibieron el 2023 se consideran fuertes y \u201csobrevivientes\u201d frente a la crisis mundial.
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La poblaci\u00f3n est\u00e1 todo el tiempo pendiente de los sucesos alrededor del mundo y esto genera la discusi\u00f3n digital y enciende las redes sociales, generando conversaci\u00f3n y conectividad. <\/p>\n\n\n\n
Las marcas pueden aprovecharse para generar tanto expectativa en lanzamientos, eventos, as\u00ed como dar difusi\u00f3n y volverse \u201ctrending topic\u201d.<\/p>\n\n\n\n
La personalizaci\u00f3n nos llevar\u00e1 a lugares insospechados en donde todos quieren ser \u00fanicos, buscando distinguirse de la masa y a la vez ser parte de ella mostrando su individualidad, as\u00ed como ser reconocidos por ella. <\/p>\n\n\n\n
Esto da espacio a productos y servicios que ofrecen una alta personalizaci\u00f3n para captar a un p\u00fablico principalmente joven. <\/p>\n\n\n\n
Esta tendencia puede ser aplicable a diversos sectores desde personalizar lo que comemos, como dulces, helados, hasta ropa, celulares o el color de un auto.
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La Hyper personalizaci\u00f3n lleva a la fidelizaci\u00f3n ya que los consumidores buscar\u00e1n experiencias m\u00e1s personalizadas y relevantes.<\/p>\n\n\n\n
La tendencia de sustentabilidad y productos verdes nos ha acompa\u00f1ado a trav\u00e9s de los \u00faltimos a\u00f1os como una respuesta al consumismo desmedido y en contra de las marcas fast fashion y productos que da\u00f1en el medioambiente. <\/p>\n\n\n\n
Ante ello la mayor\u00eda de los consumidores est\u00e1n dispuestos a generar peque\u00f1os cambios para revertir el problema y hacerse m\u00e1s conscientes.
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De acuerdo con datos de Statista, \u201c80% de los habitantes ahorrar\u00edan energ\u00eda y se muestran dispuestos a cambiar su comportamiento personal por razones de consumo responsable.\u201d<\/p>\n\n\n\n
De la misma manera, tambi\u00e9n se busca reducir generar productos y servicios a un bajo costo con marcas libres, pr\u00e1cticas sustentables y conscientes reduciendo gastos en marketing y ofrecer alternativas low cost desvinculadas de la injusticia, productos m\u00e1s sencillos apeg\u00e1ndose a menos procesos industrializados y m\u00e1s oferta de valor incluyendo fen\u00f3menos como el shrinkflation en donde los productos se reducen y ofrecen en presentaciones m\u00e1s peque\u00f1as como estrategia de venta-<\/p>\n\n\n\n
Los productos y servicios que entren en la tendencia de lo no Binario y que no tengan distinci\u00f3n de g\u00e9nero ser\u00e1n percibidos como modernos y brindar\u00e1n a las marcas oportunidades \u00fanicas para triunfar con las nuevas generaciones.
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La incorporaci\u00f3n de lenguaje inclusivo, uso de pronombres, y opciones para las comunidades LGBT+ principalmente en ramos como la moda, la cosm\u00e9tica, juguetes entre otros se ver\u00e1n beneficiados por esta tendencia.<\/p>\n\n\n\n
Estas son algunas de las tendencias que veremos en la industria del retail y ser\u00e1n estrategias que las marcas adopten para mantenerse en la mente del consumidor, impulsadas por la fuerza global de la digitalizaci\u00f3n, las redes sociales y los sucesos de los \u00faltimos a\u00f1os. <\/p>\n\n\n\n
\u00bfLas conoc\u00edas? \u00bfTu marca ya est\u00e1 trabajando en alguna de estas tendencias?<\/p>\n\n\n\n